Video LinkedIn cho SaaS: kế hoạch 4 tuần
Hướng dẫn thực tế về video LinkedIn cho các đội ngũ SaaS: bài đăng trên trang doanh nghiệp so với trang cá nhân, thông số quảng cáo từ trang hỗ trợ của LinkedIn, các chỉ số quan trọng và kế hoạch 4 tuần.
Roozbeh Firoozmand17 phút đọc
Video LinkedIn cho SaaS đạt hiệu quả tốt nhất khi bạn không coi đó là một kênh duy nhất. Trang doanh nghiệp, hồ sơ nhà sáng lập, bài đăng tài liệu và quảng cáo video trả phí đều thực hiện các nhiệm vụ khác nhau, có thông số kỹ thuật riêng và báo cáo các số liệu khác nhau. Hướng dẫn này bao gồm cả 4 yếu tố trên, với thông số kỹ thuật lấy từ chính các trang hỗ trợ của LinkedIn, các cấu trúc bài đăng mẫu bạn có thể sao chép và kế hoạch 4 tuần mà một marketer có thể thực hiện song song với mọi công việc khác.
Trang doanh nghiệp hay bài đăng của nhà sáng lập: ai đăng gì
Trang doanh nghiệp của bạn là nơi chứa nội dung sản phẩm: tiêu điểm tính năng, video ra mắt, bản demo rút gọn và câu chuyện khách hàng. Các bài đăng trên trang có thể được tài trợ dưới dạng quảng cáo trực tiếp từ trang và mọi quản trị viên đều có thể xem số liệu phân tích.
Hồ sơ của nhà sáng lập và nhân viên là nơi chứa các quan điểm: lý do bạn xây dựng sản phẩm, những gì bạn đã làm sai, những gì bạn nghĩ là ngành hàng đang hiểu sai. Một người đang nói chuyện mang lại điều mà logo không thể làm được. Một lưu ý thực tế: trên bài đăng cá nhân, số liệu phân tích video chỉ người đăng mới thấy được, vì vậy hãy thống nhất trước rằng nhà sáng lập sẽ gửi số liệu cho bạn mỗi tuần.
| Nội dung | Trang | Nhà sáng lập hoặc nhân viên |
|---|---|---|
| Tiêu điểm tính năng, video ra mắt | Có | Đăng lại với 1 dòng ngữ cảnh cá nhân |
| Bản demo sản phẩm rút gọn | Có | Chỉ khi họ tự thuyết minh |
| Câu chuyện khách hàng | Có | Có, nếu họ là người quản lý tài khoản |
| Quan điểm, bài học, hậu trường | Hiếm khi | Có |
| Video tuyển dụng | Có | Có, từ quản lý tuyển dụng |
Video gốc hay bài đăng tài liệu
Một bài đăng tài liệu chấp nhận các tệp PDF, PPT, PPTX, DOC hoặc DOCX dung lượng lên đến 100 MB và 300 trang. Video và hoạt ảnh bên trong tài liệu hiển thị dưới dạng hình ảnh tĩnh, người xem có thể tải xuống tệp dưới dạng PDF và bạn không thể chỉnh sửa tài liệu sau khi đăng. Đối với quảng cáo tài liệu, LinkedIn khuyến nghị dưới 10 trang.
Hãy sử dụng tài liệu khi người đọc muốn lưu lại, như danh sách kiểm tra thiết lập hoặc kế hoạch chuyển đổi. Sử dụng video khi mục đích là thể hiện sự chuyển động, như quy trình làm việc trở nên ngắn gọn hơn hoặc một người giải thích về một quyết định. Nếu bạn thấy mình đang tạo hoạt ảnh cho các slide để làm video, thì có lẽ nó nên là một tài liệu. Nếu bạn đang chụp màn hình 12 bước của một quy trình cho tài liệu, thì có lẽ nó nên là một video.
Video tự nhiên trên LinkedIn có giới hạn khá rộng. Trang hỗ trợ chia sẻ video liệt kê từ 3 giây đến 15 phút, 75 KB đến 5 GB và tỷ lệ khung hình từ 1:2.4 đến 2.4:1. Bạn có thể thêm phụ đề tự động (hỗ trợ 10 ngôn ngữ) hoặc tải lên tệp phụ đề, và LinkedIn yêu cầu bạn giữ cho các cạnh trên, dưới và hai bên không chứa văn bản hoặc logo quan trọng. Bạn không thể đăng trực tiếp vào nguồn cấp dữ liệu video toàn màn hình; LinkedIn sẽ tự chọn video cho mục đó.
Các cấu trúc bài đăng video B2B trên LinkedIn bạn có thể sao chép
Mỗi cấu trúc bao gồm văn bản bài đăng, vì nội dung phía trên video quyết định liệu có ai nhấn phát hay không. Để có thêm ý tưởng được phân loại theo công việc, hãy xem 20 ý tưởng video xã hội cho SaaS.
1. Nhà sáng lập "quyết định đằng sau nó" (60 đến 90 giây, quay bằng điện thoại)
Dòng mở đầu bài đăng: "Chúng tôi suýt chút nữa đã ra mắt tính năng phê duyệt dưới dạng bot Slack. Đây là lý do tại sao chúng tôi không làm vậy."
Video: nhà sáng lập hướng vào camera. 10 giây về vấn đề, 40 giây về 2 lựa chọn và lý do một lựa chọn bị loại, 15 giây hiển thị kết quả trên màn hình, 5 giây về đối tượng mục tiêu.
Nội dung bài đăng bên dưới hook: 3 dòng ngắn tóm tắt lại quyết định, sau đó là một câu hỏi mà bạn thực sự muốn nhận câu trả lời: "Nếu bạn đang thực hiện phê duyệt hiện nay, chúng thường bị tắc nghẽn ở đâu?"
2. Tiêu điểm tính năng từ trang (20 đến 30 giây, khung hình vuông)
Dòng mở đầu: "Cuối tháng thường bắt đầu bằng việc xuất 4 báo cáo. Bây giờ chỉ cần 1 cú nhấp chuột."
Video: văn bản hook ở khung hình đầu tiên, tính năng thực hiện 1 công việc, kết quả dưới dạng văn bản trên màn hình, logo và URL ở khung hình cuối. Không cần giọng nói, vì LinkedIn cho biết một số video tự động phát không có âm thanh khi mọi người cuộn trang.
Nội dung bài đăng: tính năng này dành cho ai, 1 dòng về cách bật tính năng, liên kết đến bài viết hỗ trợ.
3. Bản demo rút gọn (30 đến 45 giây, cắt từ bản demo 2 phút)
Dòng mở đầu: "3 màn hình mà quản trị viên mới thấy trong 10 phút đầu tiên."
Video: lấy bản demo sản phẩm 16:9 hiện có của bạn, giữ lại 3 khoảnh khắc ấn tượng nhất, điều chỉnh lại thành 1:1 hoặc dọc và thêm thẻ tiêu đề cho mỗi khoảnh khắc. Liên kết bản demo đầy đủ trong bài đăng cho những người muốn xem toàn bộ. Nếu bạn đang quyết định nên xây dựng định dạng demo nào ngay từ đầu, hãy xem demo tương tác so với video sản phẩm.
4. Câu chuyện khách hàng (30 đến 45 giây)
Dòng mở đầu: vấn đề của khách hàng bằng chính lời của họ, từ đánh giá hoặc lời chứng thực mà họ đã phê duyệt sử dụng.
Video: trước khi sử dụng, sự thay đổi, sau khi sử dụng. Chỉ để logo khi có sự cho phép. Gắn thẻ khách hàng để họ có thể chia sẻ lại.
Quảng cáo video LinkedIn cho SaaS: định dạng và thông số kỹ thuật
Tất cả các số liệu dưới đây đến từ thông số kỹ thuật quảng cáo video của LinkedIn, được kiểm tra vào tháng 10 năm 2026.
| Thông số | Yêu cầu |
|---|---|
| Tỷ lệ khung hình | 16:9 (khuyến nghị 1920 x 1080), 1:1 (360 x 360 đến 1920 x 1920), 4:5 dọc (720 x 900, tỷ lệ dọc khuyến nghị của LinkedIn), 9:16 (720 x 1280) |
| Độ dài | 3 giây đến 30 phút. LinkedIn khuyến nghị 15 đến 30 giây để quảng cáo đủ điều kiện cho mọi vị trí trong nguồn cấp dữ liệu và Audience Network |
| Tệp | MP4, H.264 hoặc VP8, 75 KB đến 500 MB, tốc độ khung hình dưới 30 fps, âm thanh AAC hoặc MPEG4 |
| Phụ đề | Tệp SRT, chỉ văn bản, không định dạng tùy chỉnh |
| Hình thu nhỏ | Tùy chọn, JPG hoặc PNG, tối đa 2 MB, cùng tỷ lệ khung hình với video |
| Văn bản giới thiệu | Tối đa 150 ký tự trước khi bị cắt bớt, tối đa 3.000 |
| Tiêu đề | Tối đa 70 ký tự trước khi bị cắt bớt, tối đa 200 |
Một vài quy tắc trên cùng một trang sẽ thay đổi cách bạn chỉnh sửa. Video dưới 30 giây sẽ lặp lại cho đến khi đạt ít nhất 30 giây phát, vì vậy một clip 10 giây sẽ phát 3 lần. Hãy làm cho khung hình cuối dẫn ngược lại khung hình đầu tiên. Quảng cáo phải được tải lên trực tiếp lên LinkedIn, không được liên kết từ YouTube hoặc Vimeo, và việc tải lên chỉ hoạt động từ máy tính để bàn, với giới hạn 25 video trong 24 giờ. Quảng cáo video trong luồng, có thể chạy lên đến 90 giây, vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và có thể chưa có trong tài khoản của bạn.
Đối với tài khoản SaaS, một thử nghiệm đầu tiên hợp lý là cùng một thông điệp với 2 độ dài: tiêu điểm tính năng 15 giây và phiên bản 30 giây với thêm một nhịp chứng minh. Hãy giữ nguyên hook, đối tượng và ngân sách để độ dài là biến số duy nhất.
Quảng cáo lãnh đạo tư tưởng: tài trợ cho bài đăng tốt nhất của nhà sáng lập
Thought leader ads cho phép trang công ty của bạn tài trợ một bài đăng từ hồ sơ cá nhân. LinkedIn liệt kê nhân viên, chuyên gia trong ngành, khách hàng và người sáng tạo nội dung là những nguồn đủ điều kiện. Các quảng cáo này chạy theo các mục tiêu Nhận diện thương hiệu, Tương tác và Lượt xem video, và bạn chọn "Video ad" làm loại nội dung khi bài đăng có chứa video. Bạn gửi yêu cầu cấp quyền trong Campaign Manager, và tác giả sẽ phê duyệt hoặc từ chối yêu cầu đó.
Trang thông số kỹ thuật đặt ra 2 giới hạn định hình bài đăng gốc. Bạn không thể thêm tiêu đề, văn bản giới thiệu, URL hoặc nút kêu gọi hành động, và chỉ tác giả mới có thể chỉnh sửa bài đăng. Vì vậy, nếu bạn muốn có một liên kết trong quảng cáo, nó phải nằm trong bài đăng tự nhiên của người sáng lập trước khi bạn tài trợ cho nó.
Đối với một nhóm nhỏ: người sáng lập đăng bài tự nhiên, bạn đợi một tuần, sau đó tài trợ cho bài đăng thu hút nhiều bình luận phù hợp nhất, chứ không phải bài có nhiều lượt phản ứng nhất. LinkedIn gợi ý tác giả nên lưu lại các số liệu tự nhiên trước khi chiến dịch bắt đầu để bạn có thể thấy mức chi tiêu đã mang lại hiệu quả gì.
Những chỉ số cần đo lường, theo định nghĩa của LinkedIn
Dưới đây là ý nghĩa của từng chỉ số quảng cáo theo LinkedIn, từ chỉ số video trong Campaign Manager:
- Lượt xem: 2 giây phát liên tục trở lên trong khi ít nhất 50% video hiển thị trên màn hình.
- Tỷ lệ xem: lượt xem chia cho số lần hiển thị. Đây là điểm số cho phần mở đầu (hook) của bạn.
- Lượt xem tại 25%, 50% và 75%: mức độ người xem đã xem đến đâu, bao gồm cả những người đã tua nhanh. Sự sụt giảm giữa 25% và 75% cho bạn biết phần giữa video đang bị chùng xuống ở đâu.
- Lượt hoàn thành: các lượt phát đạt từ 97 đến 100% thời lượng.
- Tỷ lệ hoàn thành: lượt hoàn thành chia cho số lần hiển thị. LinkedIn đã thay đổi công thức này vào tháng 3 năm 2025 từ lượt hoàn thành chia cho lượt phát, vì vậy các tiêu chuẩn cũ bạn tìm thấy trực tuyến có thể đang sử dụng công thức cũ.
- Thời gian xem trung bình: số giây đã xem trên mỗi lượt xem. Dữ liệu không khả dụng trước ngày 6 tháng 1 năm 2026.
Kể từ tháng 8 năm 2024, số lần hiển thị và lượt nhấp vào quảng cáo video chỉ được tính khi video bắt đầu phát, điều này cũng làm cho các so sánh về tỷ lệ nhấp (CTR) cũ trở nên không đáng tin cậy.
Đối với các bài đăng tự nhiên trên hồ sơ cá nhân, phân tích video của LinkedIn đơn giản hơn: lượt xem video (đã xem hơn 2 giây), thời gian xem, thời gian xem trung bình và nhân khẩu học của người xem theo chức danh công việc, vị trí và công ty sau khi bài đăng đạt 25 lượt hiển thị. Những nhân khẩu học đó là con số hữu ích nhất mà bài đăng của người sáng lập tạo ra. Nếu người xem có chức danh công việc đúng với khách hàng mục tiêu của bạn, bài đăng đó đã thành công, bất kể số lượng phản ứng là bao nhiêu.
Hãy đánh giá từng định dạng dựa trên 4 bài đăng gần nhất của chính nó: một đoạn clip 15 giây và một bài đăng 90 giây của người sáng lập sẽ không bao giờ có tỷ lệ hoàn thành tương đương nhau.
Video LinkedIn cho SaaS trong 4 tuần: kế hoạch cho 1 người làm marketing
Kế hoạch này giả định có 1 người làm marketing, một người sáng lập sẵn sàng dành 20 phút mỗi tuần trước máy quay và một ngân sách quảng cáo nhỏ trong tuần thứ 3. Kế hoạch sử dụng 3 khung giờ mỗi tuần: video trên trang công ty vào thứ Ba, bài đăng của người sáng lập vào thứ Tư và tài liệu hoặc bài đăng về khách hàng vào thứ Năm.
| Tuần | Video trang (Thứ Ba) | Bài đăng người sáng lập (Thứ Tư) | Khung giờ Thứ Năm | Quảng cáo |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nổi bật tính năng, 20–30s, 1:1 | "Quyết định đằng sau nó", 60–90s | Tài liệu: danh sách kiểm tra thiết lập 6 trang | Không. Ghi lại các chỉ số cơ bản |
| 2 | Cắt từ bản demo, 30–45s, từ demo hiện có của bạn | Phản hồi câu hỏi của khách hàng tiềm năng trong cuộc gọi | Phiên bản hook reel của video nổi bật tuần 1, 15s | Không |
| 3 | Câu chuyện khách hàng, 30–45s | Bài học từ một thử nghiệm thất bại | Tài liệu: hướng dẫn so sánh hoặc chuyển đổi | Tài trợ bài đăng tốt nhất của người sáng lập trong tuần 1 hoặc 2 dưới dạng quảng cáo thought leader; thử nghiệm 15s so với 30s cho video quảng cáo |
| 4 | AI avatar hoặc hướng dẫn demo tính năng có tỷ lệ xem tốt nhất | Người sáng lập trả lời bình luận hay nhất từ tuần 1–3 trước máy quay | Tài liệu tóm tắt: những gì bạn đã ra mắt tháng này | Giữ quảng cáo hiệu quả, tạm dừng quảng cáo không hiệu quả |
Ngân sách thời gian hàng tuần của bạn: khoảng 1 giờ để tóm tắt và tạo các clip cho trang, 30 phút để chỉnh sửa cảnh quay của người sáng lập và viết nội dung bài đăng, 1 giờ cho tài liệu và 30 phút vào thứ Sáu để tổng hợp tỷ lệ xem, mức sụt giảm từ 25% đến 75% và chức danh công việc của người xem vào một bảng tính.
Clevera phù hợp ở đâu và bạn nên quay người sáng lập ở đâu
Clevera bao phủ cột nội dung trang trong kế hoạch đó. Các loại hình xã hội & quảng cáo của nó bao gồm video nổi bật tính năng, hook reel, video AI avatar và câu chuyện khách hàng, và bạn có thể bắt đầu chúng từ liên kết trang sản phẩm, ảnh chụp màn hình, tệp PDF hoặc một vài câu văn. Clevera lấy thông tin, ảnh chụp màn hình và logo sản phẩm của bạn từ liên kết, xây dựng các cảnh dưới dạng đồ họa chuyển động và thêm giọng đọc hoặc nhạc tùy theo loại. Các clip được xuất ra ở định dạng 9:16, 4:5, 1:1 hoặc 16:9 từ menu Format, với các cài đặt trước về độ dài bắt đầu từ khoảng 35 giây, và trợ lý AI của trình chỉnh sửa clip thực hiện các thay đổi mục tiêu từ một câu lệnh, chẳng hạn như rút ngắn câu mở đầu.
Đối với các bản cắt demo, loại hình product demo của Clevera biến bản ghi màn hình thành một bản demo có lời dẫn với kịch bản do AI viết, và trình chỉnh sửa dòng thời gian thay đổi tỷ lệ khung hình, vì vậy bản gốc 16:9 và bản cắt 1:1 đều đến từ cùng một dự án. Nếu bản demo của bạn cần cảnh quay mới, công cụ lồng tiếng AI và hướng dẫn demo sản phẩm có lời dẫn sẽ hỗ trợ phần ghi hình. Xem cách các phần này phù hợp với lịch ra mắt và nội dung rộng hơn trên trang tiếp thị sản phẩm.
Hai khoảng trống thông số kỹ thuật cần lưu ý. Chọn tỷ lệ trước khi tạo: Menu Format của Clevera bao gồm 4:5 dọc, tỷ lệ dọc được LinkedIn khuyến nghị, cũng như 1:1 và 9:16. Và đối với quảng cáo, hãy thêm phụ đề bằng tệp SRT hoặc phụ đề tự động của LinkedIn trong luồng tải lên.
Các clip xã hội & quảng cáo và AI avatar (cả hai đều đang trong giai đoạn Beta) nằm trong các gói trả phí, bắt đầu với gói Starter ở mức $29 một tháng thanh toán hàng năm (bảng giá). Các bản demo sản phẩm và video hướng dẫn nằm trong gói Free; các clip xã hội đi kèm với gói Starter trở lên.
Bây giờ là phần trung thực. Cột người sáng lập trong kế hoạch không nên đến từ Clevera hay bất kỳ trình tạo nội dung nào khác. Một bài đăng nêu quan điểm, phản hồi bình luận hoặc bài đăng gốc cho quảng cáo thought leader hiệu quả vì đó là người thật trên hồ sơ của chính họ, và AI avatar ở đó trông giống như một sự thay thế ở mức tốt nhất và gây hiểu lầm ở mức tệ nhất. Hãy giữ AI avatar cho trang công ty, nơi người xem mong đợi một giọng nói thương hiệu. Điều tương tự cũng áp dụng cho cảnh quay sự kiện và các quản lý tuyển dụng mô tả nhóm của chính họ: một chiếc điện thoại và 20 phút quay phim hiệu quả hơn bất kỳ clip nào được tạo tự động.
Những gì video nổi bật tính năng của chúng tôi cho thấy về định dạng và chỉnh sửa
Vào tháng 10 năm 2026, chúng tôi đã tạo một video nổi bật tính năng cho trình ghi AI của Clevera từ trang chủ clevera.ai. "Nghiên cứu một trang web" đã đọc 2 trang và thu thập 6 ảnh chụp màn hình trong khoảng 3 phút, với giá 4 tín dụng.
Menu Format cung cấp các tùy chọn 9:16 dọc, 4:5 dọc, 1:1 vuông và 16:9 màn hình rộng, cùng nhiều kích thước khác. 4:5 là tỷ lệ dọc được LinkedIn khuyến nghị cho quảng cáo, vì vậy hãy chọn nó cho bài đăng được tài trợ. Chúng tôi đã chọn 9:16 ở độ dài 35 giây, cài đặt trước độ dài ngắn nhất mà chúng tôi thấy. Quá trình tạo mất khoảng 7,4 phút và 88 tín dụng.
Sau đó, chúng tôi yêu cầu trợ lý AI "Làm cho câu mở đầu ngắn gọn và ấn tượng hơn." Chỉ trong vài giây, nó đã thay đổi lời bình từ "Chỉ cần viết những gì bạn muốn hiển thị." thành "Chỉ cần nhập những gì bạn muốn." Việc này tốn 3 tín dụng cộng thêm 1 tín dụng để ghi âm lại lời bình. Nó giữ nguyên văn bản trên màn hình và thông báo rõ điều đó, đồng thời lịch sử chỉnh sửa đã lưu lại cả hai phiên bản.
Có hai điều cần lên kế hoạch. Khung hình mở đầu đã sử dụng lại một ví dụ không liên quan từ Google Sites trong video giới thiệu của chúng tôi, thứ mà chúng tôi sẽ thay thế trong trình chỉnh sửa trước khi đăng. Và chúng tôi chưa kiểm tra xem trợ lý có thể cắt clip xuống còn 15 giây hay không, vì vậy hãy kiểm tra điều đó trước khi bạn xây dựng bài kiểm tra quảng cáo 15 giây so với 30 giây dựa trên nó.
Bắt đầu với bài đăng bạn sẵn sàng chi tiền quảng bá
Trước tuần 1, hãy ghi lại bài đăng duy nhất mà bạn sẽ bỏ tiền vào nếu nó đạt hiệu quả tốt. Bài đăng đó đặt ra tiêu chuẩn cho mọi thứ khác trong kế hoạch: nếu một clip trang web hoặc video của nhà sáng lập không phải là thứ bạn muốn tài trợ, thì nó không xứng đáng với vị trí đó. Sau 4 tuần, bạn sẽ có tỷ lệ xem, điểm thoát trang và chức danh công việc của người xem cho 12 bài đăng, đủ để biết định dạng nào xứng đáng với ngân sách tháng tới của bạn.
