如何製作產品發布影片

大多數 SaaS 發布只會準備一支影片，在發布前一晚才完成，然後直接剪輯成各個頻道通用的版本。這正是發布影片成效不彰的主因：90 秒的產品演示影片並不適合在發布前 10 天於 LinkedIn 的靜音動態牆上播放，而 15 秒的預告片也不適合想看產品實際運作的 Product Hunt 訪客。

本指南將「如何製作產品發布影片」視為一套 5 支功能各異的短片，並按時程發布。你將獲得這套影片的規劃、T-14 到 T+7 的時間表、每支影片的腳本結構與範例、各頻道的關鍵規格，以及最後的可複製檢查清單。

SaaS 發布所需的 5 支影片#

每支影片都要為不同的觀眾回答不同的問題。在撰寫任何腳本之前，請先寫下該問題。

前 3 支影片在發布當日前建立關注度。功能公告 針對現有用戶。演示影片則是人們在做決定時會觀看的內容，因此它應放在你的 Product Hunt 畫廊、登陸頁面和銷售後續跟進中。

規模較小的發布不需要全部 5 支影片。針對現有客戶推出的功能通常只需要功能公告和演示影片即可。將神秘預告片留給那些有新產品名稱、新定價方案，或任何你會發布到 Product Hunt 上的發布活動。

從 T-14 到 T+7 的發布影片時間表#

T 為發布當日。日期假設為中型發布，並包含公開候補名單或 Product Hunt 貼文。

• T-14：鎖定原始素材。 完成腳本並使用類似生產環境的數據，從頭到尾錄製一次產品。後續所有影片皆由此剪輯。如果 UI 在 T-14 後有變更，請現在重新錄製受影響的畫面，不要等到 T-1。
• T-10：發布神秘預告片。 由創辦人或公司帳號在 X 和 LinkedIn 上發布一則貼文。不提產品名稱，不放連結。
• T-5：發布「即將推出」影片，包含日期以及候補名單或「通知我」連結。這是第一支包含行動呼籲 (CTA) 的影片。
• T-1：安排所有事項。 將演示影片上傳至 YouTube 並確認未設為私人：Product Hunt 的發布指南指出，畫廊影片僅支援 YouTube 連結，且必須是完整網址。將發布預告片排程至所有頻道。
• T0：發布。 Product Hunt 的一天從太平洋標準時間 (PST) 凌晨 12:01 開始。在各處發布發布預告片，並將演示影片放在你的 Product Hunt 畫廊、登陸頁面和發布部落格文章中。
• T+1 到 T+3：功能公告。 每個重點功能剪輯一支影片，間隔一天發布，並為現有用戶提供應用程式內版本。
• T+7：剪輯與回顧。 將演示影片修剪成 2 到 3 支單一功能的短片，用於付費測試和銷售跟進，並發布一份包含已發布內容的回顧。如果你也發布發布說明，我們 AI 更新日誌產生器比較中的工具涵蓋了文字部分。

各類發布影片的腳本結構#

這 5 支影片的核心架構皆為：鉤子 (Hook)、問題、揭露、證明、行動呼籲。改變的是每部分在影片中所佔的比重。預告片幾乎全是鉤子；演示影片則以證明為主。

為了具體說明，這裡有一個假設性產品的範例。Ledgerline 是一款虛構的代理商發票應用程式，即將推出名為「自動匹配」(Auto-match) 的功能，能將收到的銀行付款與未結發票進行配對。這不是真實的公司或客戶；僅用於展示腳本結構。

神秘預告片#

結構：1 個視覺鉤子、1 行懸念、日期或符號。無產品，無功能名稱。

範例（Ledgerline，假設性）。 場景 1：試算表中有 214 行標記為紅色。螢幕文字：「未匹配」。場景 2：這些行逐一變為綠色，然後切換至黑色。文字：「10.21」。

保持在 15 秒以內，並確保在靜音狀態下也能發揮作用。

即將推出#

結構：一行說明問題、部分揭露、日期、一個行動呼籲。

範例。 「將付款與發票進行匹配，我們的用戶每月需花費 3 小時。」快速拍攝「自動匹配」按鈕，模糊的結果面板。「自動匹配。10 月 21 日。加入候補名單。」

「3 小時」這個數字必須來自你自己的數據。如果你沒有數據，請描述該任務（「每週五，都有人手動核對付款」），而不是編造統計數據。

發布預告片#

結構：鉤子、3 個快速產品鏡頭、「現已上線」、去哪裡查看。

範例。 「你的銀行帳單，與發票自動匹配。」鏡頭 1：付款流入。鏡頭 2：自動匹配進行配對。鏡頭 3：標記 1 個例外情況供審核。「今日於 Product Hunt 上線。」

將目的地放在最後 3 秒以及貼文內容中。

功能公告#

結構：目標對象、使用前、使用後、如何啟用、行動呼籲。

範例。 「適用於 Ledgerline Pro 的代理商。」使用前：財務主管在兩個分頁間複製付款 ID。使用後：自動匹配在同步時自動完成。「在設定中的『付款』啟用。所有 Pro 工作區現已上線。」

這是會出現在你的更新日誌和應用程式內彈出視窗的影片，因此「如何啟用」的步驟比精緻度更重要。

產品演示#

結構：1 行設定、3 到 4 個節奏的工作流程、一個證明時刻、行動呼籲。敘述成果，而非點擊動作。

範例。 設定：「現在是月底，有 40 張發票未結。」節奏 1：連接銀行帳單。節奏 2：自動匹配配對 37 筆付款。節奏 3：審核 3 筆無法匹配的項目及其原因。證明：應收帳款帳齡報告更新。CTA：「試試用自動匹配處理你上個月的付款。」

證明時刻是大多數演示影片最容易忽略的部分：展示產品團隊以外的人所關心的結果。關於敘述和節奏的更多資訊，請參閱如何使用 AI 製作敘述式產品演示。

各頻道的格式與長度#

平台的限制很寬鬆。真正的限制在於注意力，因此合適的長度通常遠低於最大限制。

以下是這些頁面中會影響您規劃的幾個細節：

• LinkedIn 廣告若未滿 30 秒會循環播放，直到達到 30 秒播放時間，詳見 LinkedIn 廣告規格頁面。10 秒的預告片會播放 3 次，因此結尾畫面應能順暢銜接回開頭。
• 超過 1 分鐘且有版權聲明的 YouTube Shorts 會在全球被封鎖。 如果您的發布預告片作為 Short 超過 60 秒，請使用免版稅音樂。
• 在 X 上超過 140 秒需要 Premium 訂閱。 您的 2 分鐘展示影片沒問題；但標準帳號無法發布 3 分鐘的影片。請以原生方式發布預告片，並附上展示影片連結。

為所有動態牆影片加上內嵌字幕。大多數人在瀏覽時會關閉聲音，因此神秘預告和即將推出影片即使在無聲狀態下也應讓人看懂。

如何在 Clevera 製作您的發布影片#

Clevera 能將錄影、連結、PDF 或簡短摘要轉化為產品影片。單一素材來源可生成全部 5 支發布影片，且皆為獨立、可個別編輯的項目。

1. 從現有素材開始。

• 錄影。 使用桌面應用程式錄製 T-14 導覽，或上傳現有影片。如果該功能位於公開網頁應用程式中且您不想親自錄製，AI 錄影機 可以根據書面指令在雲端瀏覽器中進行捕捉。預設為唯讀，您也可以在錄製過程中接管瀏覽器。
• 網址。 貼上您的登陸頁面或更新日誌頁面，Clevera 將從中提取產品資訊、截圖與您的標誌。
• 摘要。 對於社群與宣傳影片，幾句話就足夠了。這對於神秘預告特別有用，因為您本來就不希望在其中出現產品畫面。

2. 為每支影片選擇類型。 在 社群與宣傳 中，發布類型涵蓋了前 4 支影片中的 3 支：神秘預告、發布預告與功能公告。對於「即將推出」短片，請使用發布預告類型，並在摘要中放入日期與候補名單連結。對於旁白導覽，請使用產品展示類型並選擇新功能或產品發布子類型。展示影片會獲得 AI 撰寫的腳本與旁白，並會跳過低價值畫面，而非敘述每一次點擊。

3. 一次性加入資訊。 在提示詞中放入發布日期、功能名稱、目標對象與行動呼籲。如果某個類型需要您未提供的資訊，Clevera 會在生成前詢問，這比出現一個日期錯誤的預告片要好得多。

4. 選擇適合該頻道的長寬比。 社群與宣傳短片可透過「格式」選單選擇 9:16、4:5、1:1、16:9 及其他尺寸。每種類型都有預設值，例如發布預告為 9:16，功能公告為 16:9。請參考上表：動態牆使用 1:1 或 9:16，YouTube 與 Product Hunt 的展示影片使用 16:9。

5. 先透過提示詞編輯，再手動調整。 社群短片會在剪輯編輯器中開啟，並配有 AI 助手：輸入「將日期放大並讓最後一幀畫面停留 2 秒」，它就會進行精確修改。修訂記錄讓您可以比較版本並還原。展示影片會在時間軸編輯器中開啟，您可以在此重寫旁白、新增標題卡並調整縮放。

6. 匯出與在地化。 為每個頻道匯出 MP4，若您在多個市場發布，可翻譯成 74 種語言中的任何一種。

一些誠實的限制。社群與宣傳短片包含在 Starter 及以上方案中，不包含在免費版，且目前仍處於 Beta 階段。Starter 方案為每月 29 美元（按年計費）(定價)，而免費方案包含無限的樣式影片（影片長度最長 3 分鐘，透過連結或嵌入分享；MP4 下載需搭配 Starter 與 Pro 方案）。Clevera 不會拍攝您的創辦人或真人實景 B-roll；如果您的發布概念是真人拍攝故事，您仍需要攝影團隊，而 Clevera 負責將產品片段融入其中。AI 錄影機適用於公開網站與網頁應用程式，不適用於桌面軟體，且目前尚未提供行動版錄影機，因此若要發布行動應用程式，請上傳您自己的螢幕錄影，或使用 Mac 應用程式透過 USB 錄製 iPhone 或 iPad。此外，若錄製後 UI 發生變更，對旁白與文字的編輯會更新即時嵌入內容，但畫面本身需要重新錄製。

關於產品行銷團隊如何不僅在大型發布會，而是在每次更新中執行此流程，請參閱 Clevera 產品行銷應用。

我們為自己的發布製作了 5 支影片中的 2 支：99 與 140 點數#

2026 年 10 月，我們為 Clevera 的 AI 錄影機製作了一支發布預告片與一支功能公告。兩者皆從 clevera.ai 首頁開始，透過「研究網站」功能加入一次，再加上一行摘要。

發布預告片保留了類型的預設值：9:16、35 秒且無語音。它花了大約 7 分鐘與 99 點數。畫面很有力且在靜音下也能運作：「AI 代理程式點擊您的網頁應用程式。」出現在帶有 REC 計時器的錄影上方，接著是「一次錄影。所有格式。」

功能公告採用 16:9 與 60 秒規格，配有旁白與字幕。它花了大約 11 分鐘，同時進行 3 個生成作業，消耗 140 點數，是我們當天製作的所有短片中最多的。其標題卡「AI 應用程式錄影」加上 NEW 徽章，比我們摘要中的標題更為精簡有力。

我們在發布前會修正的地方：兩支短片都重複使用了我們展示影片中一個與 AI 錄影機無關的 Google Sites 範例。您可以在上方的畫面中看到它。請在編輯器中替換該片段。兩者的長度也都超過了上方表格中的建議長度，因為我們保留了預設值。請在生成前於「格式」選單中設定長度；我們看到的最短預設值約為 35 秒。

發布拆解：最常出錯的地方#

這 3 個錯誤很常見，且在 T-1 日之前修正的成本都很低。

• 前 3 秒只是 Logo。 LinkedIn 官方廣告指南建議將最重要的內容放在前 10 秒。3 秒的 Logo 揭幕等於浪費了這段時間的 30%。
• 行動呼籲 (CTA) 僅以口述呈現。 在靜音模式下，它等於不存在。請將目標網址顯示在螢幕上並寫入貼文內文中。
• Product Hunt 影片設為私人、過短或未上傳至 YouTube。 這三點都會導致發布當天無法顯示展示影片。請在發布前 1 天 (T-1) 使用登出狀態的瀏覽器檢查連結。

如果您正在權衡該選擇互動式導覽還是影片作為演示內容，互動式演示與產品影片的比較將說明兩者各自的優勢。

可複製的產品發布影片檢查清單#

LAUNCH VIDEO CHECKLIST (T = launch day)

T-14
[ ] Launch date, feature names, audience and CTA written in 1 doc
[ ] Scripts drafted for: mystery teaser, coming soon, launch teaser, feature announcement, product demo
[ ] Product recorded end to end on production-like data
[ ] Any numbers in scripts come from your own data (or are cut)

T-10
[ ] Mystery teaser posted on X and LinkedIn (6-15 s, works on mute)

T-5
[ ] Coming soon posted with date + waitlist link (10-20 s)
[ ] Captions burned in on all feed videos

T-1
[ ] Demo uploaded to YouTube, NOT private, full URL copied
[ ] Product Hunt gallery video link tested logged out
[ ] Launch teaser scheduled for each channel in the right ratio (1:1 or 9:16 feeds, 16:9 YouTube/Product Hunt)
[ ] X versions under 140 s; LinkedIn ads 15-30 s

T0
[ ] Launch teaser live on every channel, destination on screen + in copy
[ ] Demo embedded on landing page and launch blog post

T+1 to T+3
[ ] 1 feature announcement per headline feature, a day apart
[ ] In-app version live for existing users (under 45 s)

T+7
[ ] Demo cut into 2-3 single-feature clips for ads and sales
[ ] Recap post with what shipped
[ ] Re-record any screens the UI changed since T-14

影片製作在規劃時很容易，但完成卻很困難，因為工作量往往集中在最後兩週，而此時其他事務也正忙碌。若能在發布前 14 天 (T-14) 完成錄製並從該素材進行剪輯，您就能按計畫產出 5 支影片，而不是在發布當晚才趕出 1 支。使用 Clevera 製作您的發布影片 →